Ao planejar a expansão de uma marca ou conceito de negócio, o contrato de franquia surge como uma ótima opção estratégica.
Mas há também o licenciamento de marca, e muitos empreendedores não conseguem distinguir quando é mais vantajoso licenciar a marca e quando é mais vantajoso formatar uma franquia.
Diferente do licenciamento de marca, o contrato de franquia engloba um relacionamento mais profundo entre franqueador e franqueado.
E aqui neste artigo vamos esclarecer as principais diferenças entre os dois modelos, enfatizando os aspectos únicos do contrato de franquia, e agregando conhecimentos relevantes para uma tomada de decisão informada e eficiente.
No contexto do contrato de franquia, a relação entre franqueador e franqueado é mais intensa.
O franqueador não só permite o uso da marca, mas também fornece suporte abrangente, incluindo treinamento operacional, marketing, e um conjunto de práticas comerciais e sistemas.
Esta orientação detalhada visa manter a consistência e a qualidade em toda a rede de franquias.
Em contraste, no licenciamento de marca, o relacionamento é tipicamente mais flexível. O licenciado tem o direito de usar a marca, mas com menos suporte e diretrizes detalhadas do licenciante.
Padronização e Controle
Dentro de um contrato de franquia, o franqueador exerce um controle rigoroso sobre as operações. Este alto grau de padronização assegura que cada unidade reflita a identidade e os valores da marca.
Em contraste, no licenciamento de marca, o licenciado possui mais liberdade operacional, o que pode resultar em variações na apresentação e na qualidade da marca.
Taxas do contrato de franquia
Franqueados, sob um contrato de franquia, estão sujeitos a taxas iniciais e royalties contínuos.
Estes pagamentos refletem o acesso contínuo ao suporte do franqueador e ao uso da marca.
Por outro lado, no licenciamento de marca, as taxas são geralmente menos abrangentes e mais variáveis.
Suporte e Treinamento
O suporte e treinamento são componentes cruciais de um contrato de franquia.
Franqueadores fornecem orientação extensiva em áreas vitais como gestão, operações e estratégias de marketing.
No licenciamento de marca, esses aspectos tendem a ser mais limitados, focando-se principalmente no uso apropriado da marca.
Independência do Negócio
Franqueados operam com menos independência devido às diretrizes do franqueador.
Essa estrutura é projetada para manter a unidade e o sucesso da marca em larga escala.
Em contrapartida, licenciados desfrutam de maior liberdade, podendo inovar e adaptar suas práticas de negócios enquanto permanecem alinhados com as diretrizes gerais da marca.
Expansão da Rede
O controle ativo do franqueador é um aspecto significativo na expansão da rede de franquias.
No licenciamento de marca, os licenciados podem explorar oportunidades de expansão com maior flexibilidade.
Duração do Contrato
Contratos de franquia tendem a ter prazos mais longos, refletindo o compromisso e o investimento necessários para o sucesso da franquia.
Já os acordos de licenciamento de marca são, frequentemente, mais flexíveis em termos de duração e renovação.
Conclusão
O contrato de franquia é uma escolha estratégica para marcas que buscam expansão e consistência em sua rede.
Este modelo oferece um relacionamento detalhado e suporte contínuo, diferenciando-se significativamente do licenciamento de marca.
Para quem busca um modelo de negócio com diretrizes claras, suporte abrangente, e uma marca estabelecida, o contrato de franquia é a escolha ideal.
Ao considerar a expansão de uma marca, entender as nuances entre franquia e licenciamento é fundamental para escolher o caminho que melhor alinha com os objetivos e a visão do negócio.
